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          《2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》重磅发布

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            CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME中国)在11月5日的2015 CBME秋季研讨会上首次发布《2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》(以下简称“报告”)。
            
            该“报告”调查了北京、上海、广州、成都、西安、南昌、合肥、厦门等城市的4,221位准妈妈及0-3岁宝宝的妈妈,调查结果显示:
            
            尽管中国经济增速放缓,母婴消费市场规模未受影响
            
            婴童服装玩具的消费在2-3岁宝宝家庭的消费中明显上升
            
            便利性超过价格成为孕婴童消费者选择购买渠道的首要考量
            
            40%的消费者通过“朋友推荐”获取产品信息
            
            60%的消费者正准备购买汽车安全座椅
            
            母婴消费未受经济放缓影响,作为刚性需求占家庭收入的11%
            
            总体来看,受访家庭月均收入为9,606元,月均育儿支出是1,012元,占家庭月均收入的11%,与2014年调查结果基本一致。“报告”同时显示作为刚性需求,90、80、70后的不同年龄段妈妈育儿支出并无明显差异;而受当地收入与消费水平影响,调查城市中北京的育儿月支出最高,达到1,208元,最低的南昌则为715元,所调查的不同城市的家庭育儿支出占收入比均为9%到12%之间。



            
          以上育儿支出不含教育支出
            
            婴童服装和玩具的消费在2-3岁宝宝家庭的消费中明显上升
            
            无论从购买频次和花费上来看,婴儿奶粉和纸尿裤都位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位;但需要指出的是,针对2-3岁的宝宝,中国家庭在婴童服装和玩具上的花费和频次明显上升,孕妇食品则位列5个月以上孕期妈妈的消费首位。



            
            便利性超过价格成为孕婴童消费者选择购买渠道的首要原因
            
            超过一半的妈妈选择在母婴店和母婴百货购买婴童产品,母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道。
            
            “产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”分列消费者选择母婴店购物原因前三,“送货上门”、“随时都能购买”、“节约时间”分列选择网购的原因前三。与2014年相比,“家附近没有”超过“价格比较贵”成为消费者不常选择母婴店购物的首要原因,而“价格便宜”则从2014年消费者调查选择网购的首要原因跌至第4位,显示便利性已成为消费者选择购买渠道最为重要的因素之一。



            
            口碑在消费者获取产品信息及决定购买的过程中重要性凸显
            
            “报告”显示总体来看,40%的消费者通过“朋友推荐”获取产品信息,是最?;袢〔沸畔⒌那?,而在消费者选购奶粉、辅食、哺育用品等品类的考虑因素中口碑的排名均有明显上升。



            
            60%的消费者正准备购买汽车安全座椅,市场潜力巨大
            
            随着消费者对汽车安全座椅重要性的认识不断提高,以及国家出台的儿童汽车安全座椅强制3C认证等规范政策,市场购买需求强劲,39%的消费者表示: “出于安全考虑,肯定会买”,21%的消费者表示: “出于价格原因,正在考虑”。

            
           
            以上为“报告”节选内容,获取《2015 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》完整版请下载手机应用“孕婴童微报”查看。下载方式:登录APP Store或安卓各大应用市场搜索“孕婴童微报”免费下载,也可关注“CBME孕婴童展”微信公众号后点击“下微报”菜单直接下载。

          本文系作者授权中国加盟网发表。如需转载请联系微信公众号中国加盟网(tcsdjmw)未经授权,不得转载。

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