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              【创业故事】侯景国:回归自主品牌

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                回归自主品牌
                
                不过,较早进入国内市场的帮登也并非一帆风顺。因为市场上没有领路人,侯景国得摸着石头过河。
                
                从2002年开始,世界范围流行的卡通文化狂潮刮到中国,奥特曼、蜘蛛侠、流氓兔、米奇等卡通形象一下子就征服了中国的少年儿童,成为儿童崇拜的明星。儿童用品产业里,以卡通形象为标志的品牌,如雨后春笋般不断涌现。帮登同样深陷这轮热潮,先后拿下“闪变侠”、“蜘蛛侠”、“弥乐奥特曼”等卡通形象,成为泉州业界率先“试水”创意经济的企业。
                
                然而,卡通品牌多数是舶来品,在国内没有积淀,一阵风靡过后,很容易就销声匿迹。而且,市场上的过分追崇,也导致了卡通品牌的鱼龙混杂??ㄍㄆ放频木赫?,日趋进入低端化,甚至把打价格战作为生存之道。“我们也很清醒地看到这点,帮登必须冲出这些卡通品牌的包围,只有自主品牌才是企业发展的基础。”侯景国说。
                
                事实上,早在1992年,国内品牌意识刚刚萌芽之时,“帮登”品牌就已经诞生。“帮登”,单纯从字面上来看就不难理解,意即“帮你登上人生的高峰”,有着得天独厚的优势,其创意和高明之处不言而喻。2004年之后,在卡通热里过了一把瘾的帮登,开始回归自主品牌的崛起。
                
                首先是产品线的延伸。帮登不再局限于童,而是向上身延伸,不仅有童装,同时开始推出书包、文具等配件产品,导入儿童用品专卖店的概念。
                
                同时,侯景国也认识到,童鞋企业竞争的焦点都在中小童市场,而小学五年级到初中的青少年运动休闲装备市场,又是成年人运动企业所忽视的。“少年运动领域里蕴藏着巨大的市场机会。对于帮登来说,在生产规模、市场占有率、品牌知名度提升到一定的成熟阶段后,青少年市场将是品牌延伸的一个重要节点。”侯景国说,正是基于这样的市场判断,从2006年开始,帮登开始向青少年运动市场过渡,并提出“少年运动武装”的概念。同时,导入品牌规范化建设,力主引领健康、时尚潮流、富有亲和力的品牌形象。2007年,为配合品牌形象,帮登还签下奥运冠军刘璇担任形象代言人。
                
                

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