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          【创业故事】刘彩云:冷静的执着 

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            冷静的执着
            
            1996年,当刘彩云的小孔雀幼儿园开始创建时,这位学财金出身的母亲只有满腔激情,对幼儿教育基本还处于一种业余状态,但就在这种激情之下,她开始了广泛的社会调查和市场调查。
            
            “当时民办幼儿园还是个新事物,版纳还没有人做过。”刘彩云说。而整个幼儿园的投入几乎花光了她10多年来积蓄的全部财产,她明显感到心里没底。
            
            “很多人说怪话,鸡毛想上天啦。什么从没听说私人办什么学校的,还不是为了成功?孩子出了问题,个人能负起责任吗?还有人说,一个学财经的搞什么幼儿园,她懂吗?”刘彩云回忆说。
            
            开园事实上也不顺利,本来报名要来的100多学生,最后才来了50多人。“也不知道那时候是怎么熬过来的。”刘彩云笑说。
            
            但刘彩云一直就这样熬着,她的思维其实相当清晰,“国内的教育经费投入一直就不足,尤其是云南这样的西部地区,民办教育必然成为补充。”她举例说,“教育部2001年颁布了《幼儿园教育指导纲要》。这份政府文件表明,中国的幼儿教育已经初步具备了与当代西方教育思潮同步的课程理念。但是,从理论到实践、从理念到行动是一个漫长而艰难的过程,全球各国概莫能外。即使在美国这样的教育发达国家,当幼儿教育经费不足时,也会通常变全天教学为半天教学,给教师发放最低工资或取消奖金,提高师生比,减少购买玩具,减少儿童活动草坪和艺术课程等,使良好的课程计划难以实施。而在中国,长期以来全国幼儿教育经费仅占全部教育经费的1.2~1.3%,投入严重不足,教育质量难以保证,尤其是农村幼儿园条件简陋、设施匮乏。这样的背景之下,对于民办幼儿园补充政府是看得很清楚的,因此支持是肯定的。”
            
            而从市场来说,中国的幼儿教育服务着世界上最庞大的学龄前人口,中国拥有超过1亿的0~6岁学龄前人口,占世界同龄人口的五分之一。按照联合国教科文组织2007年《全民教育全球监测报告》公布的数字,2004年全球幼儿教育毛入园率为37%,其中有四分之三的国家达到了75%以上,而中国仅为40.75%,略高于全球平均水平。虽然2003年教育部《学前教育改革和发展纲要》规定,到2007年全国3~6岁儿童受教育率达到55%,5~6岁达到80%;大中城市普及3~6岁幼儿教育;但是,基于中国庞大的学龄前人口基数,即使能够实现这一计划,徘徊在幼儿园大门之外不能接受幼儿教育的适龄儿童人数仍然十分巨大。
            
            “作为少数民族地区,版纳的现状更不乐观。”刘彩云说,“所以这个市场是非常大的。”因此对于刘彩云来说,她的执着并不盲目。
            
            “但关键是你这个学校做得怎么样。”刘彩云说。为此,她跑遍了天津、长沙、香港、澳门、台湾、北京等地,不断引进新的管理模式,同时她读完了西南师范大学教育管理硕士。
            
            由此小孔雀幼儿园开始迅速成熟起来,目前占地面积达到2353平方米,建筑面积1896平方米,幼儿园不仅建立了自己的网站,还拥有先进的安防系统,全球电子眼安全监控,幼儿园MIS综合管理系统,以及智能门安监系统。在校幼儿800多名。成为了云南唯一的全国先进民办幼儿园、全国启蒙教育示范幼儿园。
            
            “对于幼儿教育来说,父母第一担心的就是子女的安全问题,我们的安防系统能够全天24小时监控,孩子们不论是上课,还是吃饭睡觉上厕所,我都可以在办公室里随时看到。这样父母们都放心了不少。”刘彩云说。
            
            而对于幼儿园的营销,刘彩云用的是最简单但也是最难的办法,“我们基本不做广告,只靠自己的教育水平。”刘彩云说。西双版纳每年的节假日,幼儿园的孩子们都会在州市里的文艺演出上登台亮相,而省市的有关演出,也主动上门来联系幼儿园的小演员。
            
            “版纳是旅游城市,这样的机会非常多,尤其是每年的泼水节,这是版纳最有特色的文化之一,国外的游客和交流团体也多,我们就借这个时机相互交流和学习。”刘彩云说。而这种演出事实上就是小孔雀最好的营销,不仅令这个幼儿园在全国闻名,更在日本、缅甸、泰国等地都有了不小的名气。以至于刘彩云去日本,一下车都没人叫她名字,要么叫她小孔雀,要么叫金孔雀。
            
            至此,小孔雀真正完成了品牌的积累。
            
            

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