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          中国主题公园经营儿童游乐设备惨淡

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          中国加盟网 >幼儿 >幼儿教育创业故事 >正文

            中国拥有大约400个投资总额超过1亿元的主题公园,但有数据表明,2500个经营儿童游乐设备游乐设施的主题公园中的70%处于亏损状态,20%持平,只有10%左右盈利,上海要建迪斯尼主题公园,一石激起千层浪。
            
            中国拥有大约400个投资总额超过1亿元的主题公园,但有数据表明,2500个主题公园中的70%处于亏损状态,20%持平,只有10%左右盈利。为何我国的主题公园经营状况如此惨淡呢?与迪斯尼乐园对比,我国主题公园短板在哪里?
            
            一是主题冲突或模糊。有以表现国外文化和建筑为代表的,如深圳世界之窗、北京世界公园、上?;非蚶衷暗?;有以展示我国传统的文化和民俗风情为代表的,据统计,各类民俗大观园和民俗村已有30余个。
            
            二是多以游乐体验为主要内容的公园,缺乏最终的主题诉求,没有鲜明的精神主旨及文化。如北京欢乐谷游乐园,失落玛雅、爱琴海等6个主题区之间相互独立,缺乏统一的精神主旨。主题公园成功的经验表明:单一鲜明的主题利于公园进行主题管理和设施创意,并牢牢吸引属于自己的游客。
            
            迪斯尼公司将它的文化融进了乐园的设计:迪斯尼企业文化强调共享,注重家庭成员的共同参与;强调积极乐观的态度,所以游乐项目的设计都是在宣传励志的、健康的、积极向上的东西,用尽各种手段来展现它快乐梦幻的主题。
            
            三是互动性不足。景观或文化展示是中国大多数主题公园的主要内容,从深圳的锦绣中华、世界之窗,到北京世界公园以及无锡的影视主题公园莫不如此。而在迪斯尼乐园里,游客的认识和感受被来自上下、左右、前后的各种信息所包围,迪斯尼的形象在这个过程中不知不觉地深深植入了游客心中。
            
            四是盈利模式过于单一,这是中国大多数主题公园亏损的重要原因。中国主题公园的收入80%以上来自门票,而衍生产品和其他盈利渠道的开发仍处于启蒙阶段。迪斯尼乐园每年的收入30%来自门票,30%来自购物,还有40%的其他收入。如东京迪斯尼乐园的游乐设施、商店、等的配比基本是1∶1∶1的结构。
            
            五是服务质量欠佳。主题公园行业是非常专业化的服务行业,对从业人员有着非常高的要求。中国的主题公园产业迅猛发展,却没有很好的人力资源支撑,从基层服务人员到高级管理人才都很短缺,服务质量存在问题。
            
            迪斯尼乐园的服务和管理是迪斯尼的独特竞争力,缺乏了这一软件,即便有再好的硬件也建不成人们向往的迪斯尼乐园。乐园对服务质量的要求有四个标准:安全、礼貌、表演和效率。在服务标准里要求“表演”,这在全世界服务行业里都不多见。
            
            我国历史悠久,拥有丰富的文化遗产,神话故事、美好的民间传说也很多,有脍炙人口的孙悟空、猪八戒、葫芦娃、哪吒、托塔李天王等等,应该深度挖掘传统与现代,比如神七飞船就可以搬上公园。更多接受记者采访的人都表示,期待中国有真正的文化特色和内涵的主题公园。
            
            

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